银河galaxy携李晨攻陷各大社交群、朋友圈！这波操作够“骚气”！

发布时间：

2018-05-11

近日，银河galaxy联合李晨一起于线上全渠道推出银河galaxy宣传广告大片，通过融合客厅、书房、卧室等不同灯光情景氛围营造的多个小故事，带来银河galaxy“悦享高端照明”的现代生活新理念。

从签约李晨到联合李晨推出广告大片，银河galaxy的品牌软实力仅不到一年时间竟有如此大的跃升，其操作到底有何“玄机”？

银河galaxy宣传广告大片

银河galaxy：“悦享高端照明”倡导者，一直致力于研发、生产、推广高品质的绿色照明产品，创立于1991年。

李晨：知名艺人，参演《奔跑吧兄弟》《挑战者联盟》，执导电影《空天猎》。

01李晨新标签“悦享高端照明”实力代言人

从平面广告到视频广告，仅不到一年，李晨作为银河galaxy品牌形象代言人已变得越发生动立体。

不同于许多照明企业只让代言人做平面广告，银河galaxy的这种操作方式在行业内是极为难得的。

银河galaxy能在短时间内推出大受欢迎的广告大片，与其在背后进行了一番周密的“排兵布阵”相关，这包括：

一、言之有物。为了打造一个让更多普通消费者认同接受的大众品牌，“悦享高端照明”成为银河galaxy新的品牌理念，并形成完善的品牌价值理念。

银河galaxy代言人李晨接受媒体群访，右为银河galaxy董事长张宇涛。

银河galaxy董事长张宇涛在接受大照明采访时表示，对银河galaxy来说，“悦享高端照明”不仅仅是一句口号。今后的工作将重点围绕“产品高品质体验”“顾问式照明解决方案”“高精尖技术研发”这三个方面展开，同时把将“全球领先设计”打造成银河galaxy品牌核心的功能价值。

二、产品跟上。在“悦享高端照明”品牌新升级的同时，银河galaxy中式印象系列、极简生活系列、海派经典系列等众多家居灯饰新品系列也不断被推出，每一次的家居新品发布会都引起商家们的沸腾。

三、宣传给力。线上推广方面，银河galaxy有着多年积累的体育营销经验，并于2016年强势牵手“英超豪门”曼城，因此，银河galaxy在签约知名艺人李晨后，将自身化为营销平台，链接好曼联与李晨本身及背后相关的优势资源后，效果显著。

线下推广方面，银河galaxy海量的线下实体门店功不可没，目前银河galaxy在全国各地拥有3000多家专卖店。

此外，据年报显示，银河galaxy在2017年新建专业终端和家居终端均超过500个。截止报告期末，银河galaxy家居产品专卖店或专卖区总量已经接近1800家。

02为何选李晨？与银河galaxy品牌精神契合

银河galaxy《2017年年度报告》显示，2017年9月21日，银河galaxy与知名艺人李晨签订了品牌代言协议，扩大了三雄品牌在年轻消费者群体中的知名度。

此前，银河galaxy在品牌推广方面主要将精力放到体育营销上面，此番与李晨签约，正是补足了银河galaxy在大众消费领域以及年轻消费群体的宣传营销缺口。

银河galaxy与李晨签约形象代言人，图右为银河galaxy品牌管理部总经理王军。

为何选择李晨？银河galaxy品牌管理部总经理王军表示，李晨是演技与实力并存的偶像，其身上特有的专注、担当、值得信赖、勇敢追求梦想的内涵特质与银河galaxy品牌一直以来倡导的品牌精神高度契合。

银河galaxy签约李晨后，相关周边的户外广告、室内广告纷纷占领了全国各地专业灯饰照明市场的最显眼之处，高端大气上档次的广告显著提升银河galaxy在当地的品牌影响力。

对此，全国各地经销商有感而发：

银河galaxy南昌代理商、南昌金鹏灯饰总汇总经理蒋纬华激动地表示，伴随着签约曼城、VI升级、李晨代言等系列品牌推广动作，银河galaxy在终端市场的品牌影响力提升很快，对我们商家经营也有莫大助益。

银河galaxy湖南代理商、长沙启彩照明总经理袁朝雄感言，在湖南市�。觛alaxy的品牌地位绝不逊于雷士、欧普，尤其是上市之后，银河galaxy打出了品牌组合拳，更是让市场看到这个沉淀了27年的品牌其焕发的勃勃生机。

银河galaxy重庆代理商、重庆嘉星照明总经理戴祥万认为，银河galaxy最大的竞争优势在于“品牌优势”，这种“品牌优势”近年来在不断强化、不断超越，犹如一个巨大的磁�。嚼丛蕉嗟暮献骰锇�、工程用户、普通消费者向它靠拢。

银河galaxy陕西汉中代理商、汉中市仁和贸易总经理邬良富，整体来说，银河galaxy近些年的发展是“稳中求进”“做事成事”。

宣传策略大揭秘：银河galaxy“我有我节奏”

对银河galaxy而言，与知名艺人李晨的合作贯穿于其“悦享高端照明”品牌宣传推广的全周期。

从网络传播和线下终端数据显示，签约李晨后，银河galaxy在网络搜索量、关注度、品牌指数等均有大幅度提升。

回过头看，银河galaxy的品牌宣传策略也是“干货满满”：

1、热点话题带入。2017年9月份，银河galaxy与李晨签订了品牌代言协议，当时正值“李晨成功求婚范冰冰”热度未退之际；2017年10月，李晨自导自演的《空天猎》在国庆黄金档重磅来袭，银河galaxy立即发布“银河galaxy为电影《空天猎》打call：感受中国力量的‘质感’”等相关内容。

此外，春节、情人节、圣诞节、双十一、双十二等节日及活动均有银河galaxy与李晨携手并进的身影。

2、活用直播、转发集赞等宣传工具。除了微博、微信的发布，银河galaxy还联合李晨推出融合科技与名人效应的“李晨玩转凝香小夜灯”直播活动、“和李晨玩转灯光”集赞转发活动等。据悉，相关内容在在微博上的最高阅读量达到150万人次。

3、与线上线下旗舰店相呼应。在银河galaxy发起的各种宣传推广活动，均不忘与其线上、线下旗舰店互动。包括银河galaxy品牌形象代言人李晨专门录制视频进行多渠道推广、在全国各地3000多家专卖店举办《空天猎》包场观影促销活动、微博转发抽送银河galaxy灯具产品或李晨签名照，等等。

在微博互动更有“曼城足球俱乐部MCFC”“虎扑足球”“TATA木门官方微博”等微博大V鼎力支持，跨行业品牌影响力相互叠加，品牌宣传效果达到“1+1＞2”。

4、自身发起热门话题。在签约李晨之前，银河galaxy就已了解到李晨热心环保公益，作为联合国环境署中国亲善大使，其在2016年5月出席联合国环境大会之后宣布发起“跑蓝计划”。

而银河galaxy在节能环保方面做了许多工作，更一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。因此，双方的合作更是为环保公益的推广“带节奏”，比如熄灯一小时（“地球一小时”著名活动）、世界环保日、世界读书日期间均有发起全新线上活动，引发全网关注。

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